抖音何故成为今次芭莎慈善夜最强拍档?

2019-10-12 新亚网 新亚网整理
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导语:业内人都知道,娱乐营销是一门并不容易“号到脉”的学问。尤其在互联网时代,海量的UGC内容加持,爆炸的信息通报与瞬息万变的用户口胃彼此浸染,让娱乐营销这门手艺总显得有些“玄学”色彩。然而,跟着算法演进、交互体验进级以及平台定位一连优化,如今,对付娱乐圈营销人士而言,如何接连打造拥有遍及社会影响势能的娱乐大事件,其路径、要领和脉络,已然渐而清晰了起来。——做娱乐,先看抖音。

>>这个芭莎慈善夜,见证一处娱乐高能阵地强势崛起

10月12日晚,作为中国时尚界与娱乐界的双重指向标、堪称90后00后存眷慈善事业启蒙者和引路人的第16届“时尚芭莎明星慈善夜”富丽开幕。当王俊凯、易烊千玺、蔡徐坤、周冬雨、关晓彤等年青的新生代明星当晚现身“慈善夜”插手公益阵营,并在当下最为炙手可热的短视频平台抖音上,凭借16年前绝难想象的亲和互动方法猖獗收割用户点赞留言时,我们蓦然发明,做娱乐,实在和以往大差异了。

抖音何以成为今次芭莎慈善夜最强拍档?

(图说:抖音芭莎明星慈善夜红毯短视频,王俊凯、易洋千玺)

打上“芭莎明星慈善夜”tag,王俊凯走上红毯接管采访的15秒短视频很快就收获了近二十万点赞,数千条抖音用户留言互动;而随后上线的易洋千玺在红毯上谈及18岁生日的视频,也瞬间收获数万点赞;作为开场秀流量继续的新晋偶像蔡徐坤,其相关话题“蔡徐坤芭莎开场秀”更是和“芭莎明星慈善夜”一起,在抖音热搜榜上一马当先,以极为可视直观的方法,宣告着这场娱乐营销的大胜。

抖音何以成为今次芭莎慈善夜最强拍档?

(图说:“芭莎明星慈善夜”成为10月12日抖音热搜榜第一名)

回望最初几届“时尚芭莎明星慈善夜”, 不只曾迎来彼时最具影响力的时尚杂志、派别网站及电视节目同步报道,更基于时尚、明星与慈善多重属性相融合的非凡定位,乐成提升为从此深富话题性的年度娱乐IP大事件。然而,16年后,明星云集的大型时尚勾当早已不是当下的“稀缺资源”,“时尚芭莎明星慈善夜”如何乐成继承赢得存眷并保持话题热度,是一个颇具挑战性的课题。

于是,我们看到了此次“时尚芭莎明星慈善夜” 最具颠覆力和想象力的打破性实验——和时下的“流量王”抖音,多方位地开展娱乐营销深度相助。

>>理据服:为什么说“做娱乐,先看抖音”?

诚然,作为见证互联网技能如何颠回音息流传范式的典范产品,短视频的可视化内容泛起,大大缩短了人与人之间的“间隔感”,一定成为最受接待也是效率最高的信息通报方法,而抖音依托数亿级的用户流量消费和维度极尽富厚多元的日常内容出产,成为短视频规模的佼佼者,自然不在话下。不浮夸地讲,抖音已是时下陌头巷尾黎民日常糊口的“必须品”。据抖音官方数据显示,仅在海内,抖音的日活用户已高出1.5亿,月活用户数更已高出3亿,这样的数据表示,令抖音名副其实地成为当下最具有遍及社会影响力的短视频APP。

抖音何以成为今次芭莎慈善夜最强拍档?

(图说:Angelababy、邓伦、江疏影等十余位明星在抖音分享“有意思艺术课”话题视频)

同时,抖音算法还能按照用户爱好习惯而举办精确的内容推送,使垂直规模内容得以精准触达特定内容消用度户,每一位抖音用户对付这样的便利性都有着深刻体会。无论是对山城重庆心生憧憬,照旧对爵士舞蹈分外偏幸,抖音城市在得当的机缘将正正好的内容送至用户面前。也正因为如此,当粉丝无预警地刷到Angelababy自拍分享事情日常,杨洋玩起抖音最火的捧脸杀时,惊喜感恐怕会无限更加。

今朝,抖音平台已有高出1500位娱乐明星入驻抖音,头部明星账号粉丝均已臻千万量级,同时,娱乐垂直类视频内容在抖音平台所有作品中的占比也在一连攀升。用户流量基数、内容制造本领加上产物自己交互算法的连系加持,无疑让抖音拥有了得天独厚的娱乐营销基因——做娱乐,虽然要先看抖音。此次,抖音与“时尚芭莎明星慈善夜”的乐成相助,更是最好的证明案例。

抖音何以成为今次芭莎慈善夜最强拍档?

(图说:抖音现场直播芭莎明星慈善夜出色盛况)

按照抖音官方宣布的数据,本次芭莎明星慈善夜勾当到达了数亿量级的惊人流传体量。譬喻,截至10月13日,带抖音话题“芭莎明星慈善夜”的近八百条视频,到达高出2亿次播放量,并收获高出五百万点赞;而由抖音与时尚芭莎配合提倡的“有意思艺术课”话题,带来两万余条视频,收获惊人的超三亿次播放和高出六百万点赞。

与当下传统娱乐营销的“套路”差异,仔细阐明,我们可以或许发明这次芭莎慈善夜依托抖音的流传,打出了一组相当大度的“组合拳”。

抖音何以成为今次芭莎慈善夜最强拍档?

(图说:停止10月14日晚“芭莎明星慈善夜”和“有意思艺术课”话题流传数据)