加强内容出产力晋升荧屏生命力(光影视界·问计中国电视高质量成长①)

2019-11-11 新亚网 新亚网整理
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加强内容出产力晋升荧屏生命力(光影视界·问计中国电视高质量成长①)

 

  上图:《故事里的中国
  中图:《机智过人》
  下图:《舞蹈风暴》

 

  融媒体时代特别是5G应用来临,中国电视的转型发展迫在眉睫。前不久,中央广播电视总台高质量发展改版工作全面启动。

  电视事业如何直面新形势新机遇新挑战,以改革创新跟上信息技术的发展步伐?如何进一步增强文化自信,以高质量发展满足人民群众的需求变化?本报邀请专家学者,问计中国电视高质量发展。

  ——编 者 

  

  党的十九届四中全会提出,必须坚定文化自信,牢牢把握社会主义先进文化前进方向,激发全民族文化创造活力,更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。新中国70年来中国电视的发展有目共睹,电视剧制作、新闻直播、综艺娱乐、纪录片生产各领域成绩斐然。

  进入新时代,一方面,电视被赋予更重大的历史使命,另一方面,互联网的高速发展带来收视市场的巨变,电视作为一种传播平台进入新的竞争领域,面临转型与升级的新机遇。如何增强内容生产力、提升荧屏生命力,成为电视工作者面临的挑战。

  深耕特色 找准受众

  电视连接家家户户,得到受众充分信赖。近年来网络媒体开始争夺受众,网络、手机成为信息传播和影像播放的重要平台,(内容来源:新亚网),媒体的发布主体、内容、受众及发展呈现新趋势。尤其是自媒体兴起,人人都可发布信息,媒体竞争愈加激烈,电视业的发展成为普遍关注的问题。

  我们要客观分析媒体技术革新带来的转变,看到白热化竞争的真实状况。播出平台的便捷度不是受众离开电视的最大原因,优质内容始终是媒体的核心竞争力。互联网+、融媒体为电视插上新的翅膀,网络平台已成为电视内容播出的重要渠道。各种新媒体传播的优质内容大部分来自电视,知名网络节目的创作者也大都来自电视媒体。

  电视是大众传媒,能快捷地传达党和政府的声音,是信息和影视产业的重要部分。正因为电视深入千家万户影响极大,所以要以追求社会效益为首要目标。谈及电视的转型发展,我们不可能脱离其属性、功能和责任。

  直面媒体传播的新格局,各电视台频道需找准受众群体、深耕特色、构架定位,增强观赏价值,树立品牌效应。省级卫视在成为当地对外窗口的同时,找到差异化的市场空间,以本地文化特色和受众为立足点,争取辐射全国。比如,湖南卫视立足年轻受众,东方卫视节目都市化气质浓郁,二者已经形成品牌。各层级地面台和频道应立足区域服务,像泉州广播电视台开设闽南语频道,举办海峡两岸文化特色的春节联欢晚会,推出一系列“海上丝绸之路”主题纪录片。还要敢于去掉过剩产能,与互联网达成深度合作,拓展更具社会价值的功能。当前,一些电视台正建成融媒体,尤其是县级融媒体中心正转变为基层政府的重要信息平台,如“北京昌平”构建地方管理和信息互动平台,不仅传递资讯,更直接服务社区日常生活等。融媒体构架与区块链的结合必定拥有发展空间,成为新的增长点。

  电视综艺也有很大用武空间,其内容要聚焦当下社会价值与文化审美的转变,也要关注和反映一定规模的科技时尚文化。电视节目《最强大脑》《机智过人》《中国好歌曲》等,拓展了专业深度与选题广度,受到广泛好评。这一点在网络综艺中有所表现,如《这就是街舞》《乐队的夏天》深入、专业,整体表达轻松明快,注重多屏化的配套宣传,主动进行碎片化传播,这些做法值得总结和借鉴。

  守正创新 打造精品

  进入新时代的电视媒体,应将守正与创新结合起来,着力打造精品内容。近几年各电视台相继推出精品文化类节目,《中国诗词大会》节奏活泼,使古典文化知识竞赛变得更加风趣;《朗读者》高雅精致,结合社会现实使文本产生了深远的文化意蕴;《国家宝藏》生动具象,积极探索历史知识和文物价值的故事化表达。未来还要在题材拓展和与现代理念的结合上多下功夫,努力将中华文化元素与现代节目形态、组织结构、制作流程和操作规范有机结合,推动节目制作向现代化、标准化跃升,走出一条立足中华文化的节目自主创新之路。

  文学性强的电视剧一直是电视的“主菜”和“大菜”。创作一流电视剧,讲好中国故事,应结合现实,找到引发大众共鸣的理念、人物和典型。这需要创作者力戒浮躁,真正深入基层生活,发现群众真切的期盼。只有真正考虑大众需求,才能达到有效深入的传播。这方面许多电视台都有成功案例。最近播出的《可爱的中国》《最美的青春》《初心》《激情的岁月》等电视剧,深入反映了革命先烈和新中国建设者的奋斗、牺牲与奉献,诸多有真实原型的人物给观众带来人生的答案,成为时代的榜样。